对接省党代会提出的“打造文化产业增长极”目标，我市加快推进传统文旅向数字文旅转型升级，推动文旅企业由“传统生产制造”向“数字化发展”转变。

“家人们，这就是我们刚从地里采摘的藜蒿杆。拿回去可以直接种在地里的。现在种了，过年就有藜蒿吃了……”

在沙洋县李市镇刘巷村，年轻小伙子郑锋正在对近期集中售卖的藜蒿杆直播销售。

荆门农特产店店长 郑锋： 这个就是今天打印的快递单，这个是发往湖北仙桃的，这个是发往江西宜春的，这个是发往上海的。比如这个他一个人就买了一百多斤，他是云南昆明的，买回去自己种植的。 一天可以发个一百多斤黎蒿杆。

2017年，郑锋开了第一家淘宝荆门农特产店 ，2020年入驻拼多多。与周边村庄几百个农户稳定合作，销售农副产品。

沙洋县李市镇人民政府副镇长 柳酽：以前稻米蔬菜主要以传统的线下销售渠道为主，电商的兴起方便了老百姓在家门口就可以把农产品卖到全国各地，同时也增加了产品的附加值，给老百姓带来了更高的收益。

过去，不少农副产品在景区和文旅专卖店通过线下实体销售，销售途径单一。而这两年，通过线上线下齐头并进的态势兴旺起来。为积极应对疫情对消费行为的持续影响，市商务部门鼓励发展电商直播新模式，通过连线平台、培训人才、直播助力等措施，支持相关企业线上线下融合发展，不仅带动了地方特色农副产品的销售，还有力的促进了文旅产业的发展。同时，市文旅部门以数字文旅探索和发展成果为契机，推动荆门传统文旅消费的智慧化发展，加强文化资源的数字化建设，增进线上文化旅游与智能应用的有机融合。

荆门市文化和旅游局党组书记、局长 陈定萍：“疫情以来，我们策划了‘云赏荆门’系列活动，利用高流量平台，通过网络直播、短视频向外界推荐荆门旅游资源，持续营造‘惠游湖北，乐游荆门’的网络热点，明显带动了后期的旅游消费。”

依托数字化文旅平台，我市在培育一批网红主播为家乡旅游代言的同时，还开展“中国农谷·屈家岭文化IP全球征集”、“一句话叫响荆门”等多个全国性文旅品牌征集活动，多维度塑造荆门城市形象，将荆门的自然人文呈现和传递到全国各地，让更多的人感受到荆门的发展成果与底蕴魅力。

荆门市文化和旅游局党组书记、局长 陈定萍：“应该说，这两年我们传统文旅产业营销发展的思路已经发生了巨大转变，荆门数字文旅产业发展正从蹒跚起步向疾步前行的方向迈进，后期来说潜力巨大，这是大势所趋。”

数字文旅，智慧旅游，正成为荆门文旅产业发展新的风向标。依托荆门园博园而建的520荆楚数字文化产业园，我市将用数字赋能传统文旅产业，发挥后发优势补齐发展短板，为产业转型升级拓展更为广阔的空间，为数字文化新业态落户荆门提供平台。

（荆门广播电视台    编辑：王芳   三审：鲁云峰）