在开班仪式上，李明键强调

一、克服三种状态，端正学习态度。从事企业市场营销高管出门多，业务忙，要珍惜学习机会，享受培训过程，克服不安心、不虚心、不精心三种状态。放下工作、放下杂念，坐下身来、静下心来，主动转换角色，全身心投入学习。

二、力争三项提升，做到学用结合。要充分发扬理论联系实际的学风，做好消化吸收，加强互动交流，把所学知识转化为回去工作、服务企业发展的本领，使培训取得实效。

1、管理理念要提升。营销管理是企业经营管理的核心，是企业实现利润，保证现金流的关键一环。要通过培训，坚持学习前瞻理论，了解企业营销主要问题，掌握市场营销的一般规律，获得最新前沿知识经验，不断转型思维、更新理念。

2、管理能力要提升。要通过学习，从战略层面到实操层面，掌握建立合理的市场营销策略、科学的营销组织框架、高效的营销网络体系、有竞争力的品牌战略、系统化的营销机制等理论和方法，全方位提升企业营销管理水平。

3、管理绩效要提升。要通过学习，更多思考企业市场营销管理之中存在的问题和不足，建立完善营销管理制度，制定市场营销组合，优化市场营销方法路径，改造传统的营销系统，创新企业营销模式和制度体系，为企业带来更大的效益。 

三、践行三不要求，严守学习纪律。各位学员的学习态度、精神面貌代表荆门的对外形象。要强化纪律观念，自觉服从培训安排，严格遵守培训纪律，原则上要做到不请假、不缺课、不早退，保持良好学风训风，确保培训活动严谨有序。